Pour démarrer
Bienvenue ! Cette documentation vous aide à comprendre, mesurer et piloter la performance de vos campagnes marketing — que vous disposiez d’un stack avancé (MTA, tests d’incrémentalité, MMM) ou “seulement” d’un fichier Excel / Google Sheets.
Derrière chaque CPA, chaque ROAS, il y a une seule question : où investir le prochain euro pour maximiser ma croissance ?
💡
C’est le cœur de cette documentation : transformer la lecture des performances en décisions budgétaires, piloter la croissance par le marginal, et donner à chaque investissement une intention claire et mesurable.
Pour qui ?
- Curieux qui veulent se former, apprendre et comprendre la science de la mesure marketing.
- Responsables acquisition / growth qui cherchent des playbooks opérationnels pour mieux mesurer et mieux décider.
- Directions marketing qui veulent un cadre décisionnel simple pour arbitrer les budgets entre canaux, pays, lignes de produits.
- Data Analystes qui doivent passer d’Excel à des recommandations opérationnelles.
Ce que vous allez apprendre
- Lire la performance sous plusieurs angles
- Utiliser les bonnes métriques
- Construire un plan d’investissement
- Décider avec des règles claires