À Propos

L’attribution constitue aujourd’hui le pilier de la mesure marketing. Sa raison d’être est simple : aider les organisations à décider mieux et plus vite dans un environnement où les parcours clients sont fragmentés, les signaux de mesure partiels et la réglementation plus exigeante.

L’attribution joue le rôle de boussole. Elle établit des liens entre les conversions et les points de contact observés : clics, vues publicitaires, ouvertures d’email, visites de sites ou d’applications.

Cette lecture est corrélative : elle ne prétend pas prouver ce qui serait arrivé sans publicité, mais elle donne une direction opérationnelle. En un coup d’œil, elle permet d’identifier les zones où l’argent investi semble le mieux fonctionner, d’ajuster des enchères, de faire tourner des créations, de limiter la pression sur certaines audiences, ou de répartir autrement un budget hebdomadaire.

Enfin, un mot sur la posture d’ensemble : la mesure n’est pas une quête de perfection mathématique, mais un système de décisions. Mieux mesurer, c’est surtout mieux arbitrer. L’ambition n’est pas d’éliminer l’incertitude — tâche impossible — mais de la réduire suffisamment pour pouvoir agir avec confiance. C’est dans cet esprit que les documents qui suivent ont été rédigés.